SOFT - ANALISI DI MERCATO E ANALISI S.W.O.T.

 

SOFT - ANALISI DI MERCATO E ANALISI SWOT

 

(DAL SITO: www.cosmeticaitalia.it – Rivisto da Daniele S. e Francesca P.)

 

L’analisi di mercato che sto per presentare riguarda dati relativi all’anno 2019 del settore dell’igiene personale dove viene evidenziata una forte competitività dell’Italia, la quale ha sempre reagito positivamente rispetto ad altri settori industriali.

Mentre scrivo, comunque, è doveroso ricordare che questo comparto si è dovuto confrontare, nel 2020, con le conseguenze devastanti di una pandemia, tra cui il Lockdown, che ha coinvolto diverse canali distribuitivi portando impatti negativi in tutta la filiera.

Nonostante ciò, questo settore si è confermato molto solido riuscendo in poco tempo ad adattarsi al brutto momento e risultando così un comparto strategico per la post-emergenza.

Fra i prodotti per l’igiene personale, un forte incremento si è avuto nella vendita di prodotti per il lavaggio delle mani che, come noto, è fortemente consigliato dai vari virologi sin dall’inizio della pandemia .

La categoria specifica dell’igiene del corpo bagni - doccia schiuma insieme ai prodotti per l’igiene intima hanno registrato nel 2019 una crescita positiva insieme a dentifrici e prodotti per l’igiene della bocca, ma al 1° posto dei consumi troviamo i deodoranti e antitraspiranti (+0,7%), mentre al secondo posto ci sono i prodotti solari e pigmentati.

Mentre prodotti per l’igiene dei piedi e prodotti della linea maschile registrano un forte calo, insieme a saponi e talchi.

Si conferma invece una crescita della profumeria alcolica e delle fragranze femminili che insieme rappresentano la terza famiglia di consumo in Italia.

Per quanto riguarda il mercato nell’era postcovid-19, da fine febbraio a fine giugno si sono evidenziati nuovi modelli di consumo legati alla nuova “Routine forzata”.

Come già ho accennato l’uso di detergenti per mani sempre più frequenti ha aumentato la vendita di questi prodotti.

Inoltre l’uso di mascherine che coprono il volto in buona parte, ha portato le clienti ad una cura più attenta dei capelli.

Nel 2019 l’analisi di mercato conferma al nord la più alta concentrazione di impresa di questo settore, pari all’ 81,3% dove la Lombardia è al primo posto.

Per quanto riguarda i canali di distribuzione sono in forte crescita la grande distribuzione organizzata  e il commercio elettronico, che porta molte imprese a rivedere le proprie strategie di distribuzione.

Inoltre, per quanto riguarda i consumi, anche nel 2019 prosegue una ripresa lenta, ma costante in tutti i canali, specialmente per la vendita online ad eccezione delle grandi superfici e delle vendite dirette.

Anche all’inizio del 2020 si segnalava la conferma di questi dati, che sono drasticamente cambiati da Marzo 2020 e che hanno portato una perdita del 20% a fine anno.

 

Punti di forza	Punti di debolezza	Opportunità	Minacce
Prodotti 100% Made in italy	Reperibilità dei prodotti	Negozi che comprano i prodotti	Aumento dell IVA
Prodotti che non danneggiano la salute dell'uomo	Clienti che comprano da terzi	Utilizzo minore della plastica	Costo maggiorato delle materie prime
Salvaguardiamo la natura	Salvaguardia dei consumatori	Crescita prezzo delle materie prime	Diminuzione dei clienti
Materie prime controllate e di prima qualità	Assenza di vendita online	Aziende che potrebbero collaborare	Consumatori che ne fanno un uso sbagliato
Lavoratori esperti nel settore	Limitare dimensioni aziendali	Incremento progressivo dell’ export	Concorrenti
Varie zone logistiche			Andamento economico
Tecnologie all’avanguardia			Ruolo mode